近日，多位消费者收到短信称，GUESS因经营模式调整，全国所有线上线下店铺将在3月底前关闭，GUESS未来将以全新模式深耕中国市场。
据界面新闻报道，记者从线上线下店员处均证实撤退消息。GUESS所属母公司Authentic Brands Group称，正在中国市场进行战略调整，后续进展暂无透露。多位线下门店店员告诉记者，目前店内正以两折起清仓。
这意味着，GUESS在进入中国市场近20年后正式按下发展暂停键。但这次“退出”，与以往外资品牌因亏损撤场不同，它发生在股权结构剧烈变化之后。2026年初，Authentic完成对Guess?, Inc.的私有化交易，持有后者51%知识产权，其余49%由原管理层持有。
GUESS发布关店公告
“未来将以全新模式深耕中国市场”
随后，GUESS官方旗舰店正式发布关店公告称，因品牌经营模式与渠道战略调整，GUESS官方旗舰店将于2026年3月31日前正式关闭。
为保障客户的权益，该店铺相关事宜安排如下：
订单履约方面，关店前已付款订单，将正常发货、完成售后；未支付订单将在店铺关闭前统一关闭。
售后保障方面，店铺关闭后，在法定质保期与三包有效期内的商品，仍可正常办理售后、退换货及质量问题处理，品牌将持续提供服务。
开票服务方面，已购买店铺产品，客户仍可继续开具发票，截止日期为4月15日。
GUESS官方旗舰店也表示，未来将以全新模式深耕中国市场，后续官方渠道将另行公告。
消息传出后引发热议，部分网友表示“有点可惜”，也有网友认为该品牌“定位不清晰”“款式不够新颖”。
入华近20年
1月从纽交所私有化退市
公开资料显示，GUESS是由Marciano四兄弟于1981年在美国洛杉矶创立的全球时尚品牌，产品涵盖时装、鞋履、配饰、手袋、香水等品类。
1996年，GUESS在纽交所上市。2007年，GUESS进入中国市场，并在上海成立全资公司，搭建了直营体系，在快速发展时期，其线下门店数一度超250家，覆盖全国主要城市。
今年1月，Authentic Brands Group（以下简称ABG）与GUESS联合发布声明称，双方已完成重组交易，GUESS的核心知识产权将由新成立的合资公司持有，其中，ABG持股比例为51%，GUESS创始人家族等留存股东将保留49%的权益。此外，负责品牌全球运营的实体公司将由现任管理层100%持股，并从纽交所退市，完成私有化。
GUESS首席执行官Carlos Alberini曾表示，后续GUESS将获得更高的灵活性与更多资源，为业务开拓全新的增长空间。
或是为下一步授权重组铺路
值得注意的是，Authentic并非传统服装集团，而是主打轻资产、数字优先的平台型公司，核心能力在于品牌IP运营与全球授权网络。这类品牌管理公司的核心逻辑，并不在于亲自经营零售终端，而在于通过收购IP、重组授权体系，再交由本地运营商负责具体市场落地，自己则放大内容和分销能力。Authentic旗下品牌矩阵涵盖Reebok、Brooks Brothers等多个老牌资产。这类品牌在被收购后，往往剥离重资产直营网络，转向区域授权。
按照Authentic改造Forever 21等品牌的案例来看，GUESS的未来或许不再以全链条自营零售公司的逻辑展开，而更可能被重组为“授权+本土合作”的品牌资产。
GUESS在中国长期以牛仔、美式风格为核心，价格带多在600元以下，部分冬装上千元。其在中国市场式微的问题并不在于价格本身，而在于价值感的断裂。一方面，中国中高端消费人群已被设计师品牌、轻奢和运动品牌分流，国际品牌的光环已经褪去；另一方面，600元以下区间早已被UR、国产快反品牌及直播间白牌占据。GUESS既没有Zara式的快反效率，也没有优衣库式的功能创新，更缺少设计师联名所带来的社交话题。
对GUESS而言，关闭中国直营门店，很可能是为下一步授权重组铺路。Authentic已经公开表示将通过平台支持其品类和地域扩展，以工作室为主导的内容开发，以及能够加深消费者联结的沉浸式线下体验。
这种路径并非没有先例。此前Forever 21在破产后被Authentic联合其他公司收购，随后在中国寻找新的本土合作方。目前Forever 21在中国由唯品会持股35%的上海橙迪贸易有限公司参与运营，借助电商渠道与本土供应链重启。
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